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Adcellence bei den future!publish Nachwuchstagen auf der Leipziger Buchmesse

Adcellence bei den future!publish Nachwuchstagen auf der Leipziger Buchmesse

Unsere Spezialisten Wolfgang Brand und Alexander Mehl sprechen am 14. März in Leipzig vor Nachwuchskräften aus der Verlagsbranche zum Thema „SEO und SEA in komplementärer Strategie“.

„Trotz faszinierender visueller Werbeformate auf Social Media Kanälen bilden Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung noch immer das Fundament jeder Online-Marketing Strategie“, erklärt Mehl. „Grundkompetenzen im Bereich SEO sind heute für den Führungsnachwuchs unverzichtbar, aber oft schwer zugänglich. Wir wollen verständlich machen auf welche Kernthemen es wirklich ankommt“, ergänzt Brand.

Es sollen Grundlagen des Suchmaschinenmarketings vermittelt werden: Unternehmer und Webseitenbetreiber stehen häufig vor der Frage, ob ein Werbebudget besser in SEA oder in SEO investiert werden soll. Die Lösung: Beides. Es muss zunächst erkannt werden an welchem Punkt der ‚customer journey‘ ein Nutzer sich befindet. Um alle Bedarfsgruppen zu erreichen, empfiehlt sich also ein Mix aus SEA und SEO.

Welche Nutzerintentionen gibt es, und warum ist dies für den Werbetreibenden relevant? Möchte die Person sich lediglich informieren? (informational search) Oder hat sie die unmittelbare Absicht z.B. etwas zu kaufen? (Transactional / Commercial). Das Erkennen der Nutzerintention hat beispielsweise auch direkten Einfluss auf die Auswahl der Keywords. SEO-Maßnahmen sorgen dafür die Kunden am Punkt der ‚informational search‘ zu erreichen. Mittels einer SEA-Kampagne werden die Suchenden unmittelbar zu einer conversion-optimierten Landingpage geleitet (transactional/commercial search). Wer ein Grundverständnis für diese Zusammenhänge erworben hat, wird auch zukünftig im Unternehmen gute Entscheidungen für ein erfolgreiches Online Marketing treffen.

Die Nachwuchstage des ‚future!publish‘ Branchenkongresses auf der Leipziger Buchmesse wenden sich insbesondere an junge Akademiker aus verschiedenen Bereichen der Verlagsbranche. Durch hochkarätige Speaker werden den Teilnehmern neue Perspektiven eröffnet: In Mindflow, Workflow und Networking. Wir freuen uns, dazu einen Beitrag leisten zu dürfen.

Tickets für die future!publish Nachwuchstage

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